每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒(méi)有成為父親，這一天對(duì)每個(gè)人來(lái)講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是自然的。
2016年的父親節(jié)是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，“美洲杯” “NBA”還是“京東618”的第二天，所以“足球籃球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環(huán)境元素。
作為餐飲人來(lái)說(shuō)，如何策劃一場(chǎng)好的父親節(jié)活動(dòng)呢？大富源餐飲給您幾點(diǎn)建議
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，這幾點(diǎn)很重要，比如說(shuō)名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶(hù)群呢？比如西餐廳 其實(shí)核心用戶(hù)群反而是年輕人，情侶等，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢(shì)節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂(lè)、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫(huà)面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。
3、傳播元素：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級(jí)借勢(shì)僅僅做個(gè)海報(bào)寫(xiě)段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專(zhuān)業(yè)元素”的促銷(xiāo)計(jì)劃，再做好選品組合，常見(jiàn)在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。
4、專(zhuān)業(yè)元素：此部分包括了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、服務(wù)政策，活動(dòng)反饋，活動(dòng)分析等，在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)里“促銷(xiāo)計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。
基于上面的分析，：
【西餐廳的父親節(jié)借勢(shì)】
小游戲
思路一
主題：愛(ài)爸總動(dòng)員，看誰(shuí)牛排煎的好！
角度：和爸爸一起煎牛排
規(guī)則：發(fā)起者選擇一款“牛排”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請(qǐng)好友幫忙煎牛排，好友點(diǎn)擊按鈕“煎牛排”，第*個(gè)好友提示溫度、第二個(gè)好友提示鹽度等。3個(gè)好友完成煎牛排，發(fā)起者即可獲得比優(yōu)福的餐廳優(yōu)惠券或者免單機(jī)會(huì)?？梢宰约杭迮Ｅ诺牟惋嫙o(wú)疑是一大賣(mài)點(diǎn)。
主題：爸爸去投三分
角度：讓爸爸參加體育鍛煉
規(guī)則：一個(gè)投籃沖關(guān)小游戲，每一關(guān)有時(shí)間限制，2分得2張咖啡券，3分得三張咖啡券，每一關(guān)難度加大，比如高分者給一個(gè)稱(chēng)號(hào)“宇宙無(wú)敵投籃總冠軍”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。
2、活動(dòng)：
主題：“爸吸”奧運(yùn)會(huì)
說(shuō)明：發(fā)起幫爸爸?jǐn)€啤酒券，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力，一個(gè)足球門(mén)框，看誰(shuí)進(jìn)球*多，進(jìn)一個(gè)算一張啤酒券，分享朋友圈，看誰(shuí)規(guī)定時(shí)間進(jìn)球*多，得到啤酒券*多，到店里兌換啤酒券，奧運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開(kāi)幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢(shì)一下。
3、海報(bào)文案：
思路一：爸吸奧運(yùn)會(huì)，爸爸永遠(yuǎn)是我心中的冠軍！
做一款體育海報(bào)，可以NBA，也可以是足球等。。。
思路二：品牌諧音，簡(jiǎn)單寫(xiě)幾句如下：
很多產(chǎn)品在借勢(shì)上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家分享一些專(zhuān)屬父親節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)思路，配上案例，打開(kāi)你的腦洞吧！
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